Eskişehir'de sanayiden eğitime, otomotivden yerel hizmet işletmelerine kadar birçok firma dijital pazarlamayı dağınık ve birbirinden kopuk kanallarla yürütüyor; bu da bütçenin nereye gittiğinin takip edilememesine yol açıyor. Adsmart, Eskişehir pazarındaki rekabeti ve iki büyük üniversite şehri olmasının getirdiği genç, dijitalde aktif kitleyi analiz ederek arama, sosyal medya ve içerik çalışmalarını tek bir stratejik çatı altında topluyor. Kampanyalar kurulduktan sonra bırakılmıyor, performans verisiyle sürekli izlenip hangi kanalın gerçek müşteri getirdiği net biçimde ortaya konuyor. Bu çalışma yalnızca Eskişehir'e özgü değil, Adsmart'ın Türkiye genelinde yürüttüğü ajans deneyiminin bir uzantısı olarak kurgulanıyor.
Eskişehir merkezli dijital pazarlama strateji kurgusu
Odunpazarı ve Tepebaşı kitle hedefleme çalışması
Öğrenci nüfusuna yönelik reklam planlaması
Google İşletme Profili düzenleme ve doğrulama
Porsuk Çayı çevresi işletmelere yerel görünürlük çalışması
Lületaşı ve el sanatları sektörüne uygun içerik kurgusu
Eskişehir'de sosyal medya hesabı olup da bunu satışa çeviremeyen işletme sayısı hiç az değil; paylaşım yapılıyor, beğeni geliyor ama takipçi mağazaya adım atmıyor ya da hizmeti almıyor. Adsmart, Odunpazarı'ndaki bir kafeden Tepebaşı'nda hizmet veren bir mağazaya kadar farklı işletmelerin hedef kitlesini önce doğru tanımlar, sonra içerik ve reklam kurgusunu takipçiyi keşif aşamasından karara taşıyacak şekilde tasarlar. Bu süreçte Eskişehir, Türkiye genelinde onlarca ilde yürüttüğümüz sosyal medya yönetiminin bir parçası olarak aynı titizlikle ele alınır. Amaç, ziyaretçinin sayfayı beğenip geçmesi değil; profili incelemesi, mesaj göndermesi ya da doğrudan işletmeye yönelmesidir.
Eskişehir'de sanayi bölgesindeki üreticiden şehir merkezindeki hizmet işletmesine kadar birçok firma Google Ads hesabını açıp anahtar kelime seçtikten sonra kampanyayı kendi haline bırakıyor; oysa öğrenci nüfusunun yoğun olduğu dönemlerle yaz aylarındaki talep farkı bütçenin nereye harcanacağını değiştirir. Adsmart, Eskişehir'deki işletmenin arama hacmini, rakip yoğunluğunu ve dönemsel talep dalgalanmasını inceleyerek kampanyayı kurar, bütçeyi tahminle değil gelen aramanın ve tıklamanın gerçek müşteriye dönüşüp dönüşmediğine bakarak yönlendirir. Bu sayede sınırlı bütçe boşa harcanmaz, kontrollü ve ölçülebilir bir büyüme sağlanır.
Eskişehir'de mobilya, gıda, eğitim veya yerel hizmet sektöründe faaliyet gösteren bir işletme Meta üzerinden reklam verdiğinde çoğu zaman hangi kitlenin dönüşe geçtiğini, hangisinin yalnızca izlediğini ayırt edemiyor; Adsmart bu noktada Instagram ve Facebook reklamlarını kurarken önce mağaza ziyareti, form doldurma veya mesaj başlatma gibi somut hedefleri tanımlıyor ve bütçeyi bu hedeflere göre yönlendiriyor. Reklam performansı 7/24 izlenerek düşük getiri sağlayan kitleler devre dışı bırakılıyor, sonuç veren reklam setleri öne çıkarılıyor. Adsmart, Eskişehir'deki işletmeleri Türkiye'nin dört bir yanındaki müşterileriyle aynı titizlikte yönettiği geniş hizmet ağının bir parçası olarak görüyor.
Eskişehir'de iki büyük üniversitenin öğrenci nüfusuyla hareketli kalan bir pazarda, işletmesini arayan biri önce siteyi görüyor ve orada geçirdiği ilk birkaç saniyede kalıp kalmayacağına karar veriyor; sayfa yavaş açılıyorsa ya da telefon uyumu zayıfsa Adsmart Odunpazarı'ndaki esnaf da Tepebaşı'ndaki bir hizmet sağlayıcı da o ziyaretçiyi rakibine kaptırıyor. Adsmart, Eskişehir'deki işletmenizin sitesini önce bu yolculuğu, yani keşfetme, karşılaştırma ve karar aşamalarını gözeterek kurguluyor, sonra hızlı ve mobil uyumlu hale getiriyor. Türkiye genelinde farklı sektörlerden işletmelere web tasarım hizmeti veren ajans olarak Eskişehir'i de bu deneyimle buluşturuyoruz.
Eskişehir'de lületaşı işlemeciliği, tekstil, gıda ya da yerel üretim yapan işletmelerin online mağaza kurma isteği çoğu zaman sitenin yayına alınmasıyla bitiyor; oysa asıl mesele ürünü doğru kategoriyle sergilemek, ödeme ve kargo sürecini sorunsuz işletmek ve terk edilen sepetleri geri kazanmaktır. Adsmart, Eskişehir'deki e-ticaret projelerini kurulumdan sonra da takip ederek hangi ürünün, hangi kanaldan, ne kadar bütçeyle sipariş getirdiğini ölçer ve bütçeyi ona göre yönlendirir. Bu sayede işletme büyük bir yatırım yapmadan, sınırlı bütçeyle önce küçük ölçekte test eder, sonuç veren kanala ağırlık vererek adım adım büyür.
Eskişehir'de üniversite şehri olmanın getirdiği yoğun öğrenci nüfusu ve sürekli değişen müşteri profili, işletmelerin arama motorlarında görünürlüğünü mevsimlik değil kalıcı bir mesele haline getiriyor; güz kayıt dönemi başlarken de yaz tatilinde şehir sakinleşirken de doğru anahtar kelimelerle bulunabilmek gerekiyor. Adsmart, Odunpazarı'ndaki esnaftan Tepebaşı'ndaki hizmet sektörüne kadar Eskişehir'deki işletmelerin sitesini arama motorlarının kurallarına göre yeniden kurgular, içerik ve teknik altyapıyı birlikte iyileştirerek organik trafiği artırır. Bu çalışma, Türkiye'nin farklı şehirlerinde yürüttüğümüz SEO projelerinden edindiğimiz deneyimin Eskişehir'e uyarlanmış hali olarak ilerler.
